Google AdWords: ¿cómo utilizar correctamente las variables de Auto-Tagging y UTM en AdWords?

Question

déjame aclarar esta cuestión con un poco de información básica:

1. Tengo un sistema basado en la web que lleva en los datos de la API de Google Analytics y muestra esa información en base a cada cliente necesita a través de una interfaz web.

2. Utilizo direcciones URL exclusivas para cada fuente/campaña (Google AdWords, LinkedIn, Facebook, redes publicitarias, etc.) que contienen variables 'utm' y los valores generados por el sistema. Ejemplo: url.com/?utm_source=Google & utm_medium = PPC & utm_content = 1234 = Esta & utm_campaign-es-el-campaña-nombre

3. Google Analytics es el repositorio, ya que una gran mayoría de los clientes lo utilizan en sus sitios web, es una forma natural de usarlos como el caballo de batalla para la captura de datos.

4. Todos los clientes tienen campañas de Google AdWords activas, cuentas de Google Analytics conectadas y han habilitado el etiquetado automático.

5. Cuando pruebo un anuncio de texto Google, el enlace que se rellena en el navegador web es similar a lo siguiente: url.com/?utm_source=Google & utm_medium = PPC & utm_content = 1234 = Esta & utm_campaign-es -the-campaña-nombre & gclid = 123xyz

Mi dilema actual se centra en campañas de AdWords con etiquetado automático habilitado. El proceso de captura de datos para todas las fuentes (excluyendo Google AdWords) funciona bien. Tengo códigos de seguimiento únicos rellenos en la variable 'utm_content', por lo tanto, cuando llamo a la API de Google Analytics, este código de seguimiento actúa como mi único identificador. Para todas las campañas de Google AdWords, actualizo todos los enlaces de destino dentro de la creatividad del anuncio para incluir las URL generadas por el sistema que también incluyen los valores prepoblados. Al ver los informes en Google Analytics, las variables/valores son inexistentes, es como si Google ignorase por completo estos valores y utilizara un canal secundario de Google AdWords a Google Analytics para ingresar las propiedades de la campaña. Para estas campañas de Google AdWords, las visitas no se pierden, sino que están asociadas a la campaña/grupo de anuncios estándar de Google AdWords en Google Analytics.

Aquí está una lista de cosas que sí sé:

1. De lo que he leído, la desactivación de etiquetado automático gustaría solucionar este problema y permitir que las variables 'UTM y sus valores que se transmiten de Google AdWords en Google Analytics. La consecuencia de deshabilitar el etiquetado automático sería la pérdida de clics a datos de conversión y costos.

2. KISSmetrics ha documentado un problema similar cuando se trabaja con clientes que también usan Google Analytics. Los enlaces que contienen el 'gclid', Ejemplo: url.com/?gclid=123xyz (etiquetado automático habilitado), no tendrán ninguna información adicional registrada (fuente de campaña, medio, etc.). Enlaces que también contienen las variables 'utm', Ejemplo: url.com/?utm_source=Google & utm_medium = PPC & utm_content = 1234 & utm_campaign = Este es el nombre de la campaña & gclid = 123xyz, esta información se pasa a KISSmetrics. Para este segundo escenario, supongo que el Javascript de KISSmetrics está leyendo las variables y valores de URL.

Aquí es lo que estoy tratando de lograr:

1. que estoy tratando de evitar tener que añadir un javascript propietario que lee las variables y valores de URL y luego envía esa información a una URL externa .

2. No quiero agregar líneas de pedido al javascript actual de Google Analytics (ejemplo: variables personalizadas).

3. Estoy buscando una solución lista para usar que tal vez tenga en cuenta los parámetros de AdWords ValueTrack. Mi familiaridad con estas variables es limitada, por lo tanto, no puedo determinar si uno de estos valores se puede usar como un identificador único para referencia posterior cuando accedo a los datos usando la API de Google Analytics. O como alternativa, usar una dimensión de Google AdWords para hacer lo mismo. Ver http://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets/adwords.

4. Me gustaría determinar si es posible continuar con la metodología de generación de URL únicas, asignándolas a las campañas de Google AdWords y tomando los resultados de esas campañas de Google Analytics a través de su API, sin comprometer el clic para datos de conversión y costos (deshabilitando el etiquetado automático).

Gracias de antemano por leer mi situación y cualquier comentario que brinde será muy apreciado.

Answer 1

Así que estás en lo cierto. Cuando Google Analytics ve tanto los parámetros UTM como el GCLID de etiquetado automático, descarta los parámetros UTM a favor del GCLID.

Sin embargo ... reconociendo que se trata de un problema, especialmente porque los anunciantes de AdWords que utilizan su función de conversión de conversión a menudo usan UTM y GCLID, habilitaron un cambio en las cuentas de Google Analytics que permite el uso de ambos.

Usted puede aprender más sobre esto en sus preguntas más frecuentes en https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=en

creo que esto debería resolver su problema.

Jon